Atlético madrid s'offre la star de la nba : un coup de pub audacieux ?
L'Atlético Madrid, après une période d'échanges acerbes sur X (anciennement Twitter) avec le club de supporters CTA, a pris une direction inattendue : le recrutement de Shai Gilgeous-Alexander, la superstar de la NBA et récent MVP. Une stratégie marketing pour le moins originale qui interroge autant qu'elle amuse.
L'atlético madrid, entre provocation et stratégie
Alors que le club semblait obsédé par les joutes verbales sur les réseaux sociaux, l'annonce du recrutement (purement symbolique, bien sûr) de Shai Gilgeous-Alexander a pris de court les observateurs. Une photo du joueur canadien arborant un maillot de l'Atlético Madrid a été publiée, accompagnée d'une légende laconique : « Il est MVP et il sait des trucs ». L'Atlético Madrid, fidèle à ses habitudes, mise sur le buzz et l'humour pour se faire connaître, quitte à dérouter son public habituel.
Shai Gilgeous-Alexander, véritable phénomène avec les Oklahoma City Thunder, affiche des statistiques impressionnantes : 31,4 points, 4,4 rebonds et 6,5 passes décisives en moyenne cette saison. Son ascension fulgurante dans la NBA a fait de lui l'une des figures les plus médiatisées du basketball mondial, et l'Atlético Madrid semble vouloir surfer sur cette vague de popularité.
L'opération, bien que purement marketing, soulève quelques questions. L'Atlético Madrid cherche-t-il à diversifier son image et à toucher un public plus jeune, habitué aux codes des réseaux sociaux et aux stars de la NBA ? Ou s'agit-il simplement d'une manière de détourner l'attention des critiques liées à ses performances récentes sur le terrain ? L'un comme l'autre, la manœuvre est risquée : un échec pourrait se retourner contre le club, mais un succès pourrait lui ouvrir de nouvelles perspectives en matière de sponsoring et de merchandising.
L'Atlético n'est pas un club novice en matière de coups de pub originaux. Le club madrilène a compris depuis longtemps que le football ne se résume pas qu'aux performances sportives, mais qu'il s'agit aussi d'un spectacle et d'une affaire de communication. Avec cette opération, il prouve une fois de plus qu'il est prêt à prendre des risques pour se démarquer de la concurrence. L'avenir nous dira si le pari Shai Gilgeous-Alexander sera gagnant. La question est de savoir si ce clin d'œil à la NBA permettra de masquer des faiblesses sur le terrain, ou s'il s'agira d'un simple divertissement pour les supporters.